BIMI einrichten

Mit dem BIMI-Standard (Brand Indicators for Message Identification) können Sie ausgehenden E‑Mails, die von Ihrer Organisation oder Domain gesendet werden, das Logo Ihrer Organisation hinzufügen. Bei E-Mail-Clients, die BIMI unterstützen, wird das Logo zusammen mit Ihren Nachrichten im Posteingang des Empfängers angezeigt. Logos, die mit BIMI verwendet werden, werden von einem Drittanbieter geprüft. Empfänger können also sicher sein, dass die in ihrem Posteingang angezeigten Logos rechtmäßig genutzt werden.

Für BIMI ist eine Zertifizierung Ihrer Domain und Ihres Logos durch einen Drittanbieter erforderlich. Die Drittanbieterzertifizierung muss ein VMC-Zertifikat (Verified Mark Certificate) oder ein CMC-Zertifikat (Common Mark Certificate) sein. Weitere Informationen zu den Logoanforderungen für VMCs und CMCs finden Sie unter Vorbereitung. In Gmail sehen Sie ein Häkchen neben Absendern, die mit einem VMC bestätigt wurden. Diese Funktion wird von Nicht-Gmail-Webanwendungen nicht unterstützt.

Themen in diesem Hilfeartikel

Hinweis

So verwenden Sie BIMI:

  • Sie benötigen ein VMC- oder CMC-Zertifikat für Ihre Domain von einer Drittanbieter-Zertifizierungsstelle (CA).
  • Sie müssen DMARC für Ihre Domain einrichten.
  • Ihr öffentlicher Webserver muss BIMI unterstützen.

Prüfen, ob Ihr Logo die Voraussetzungen für ein VMC- oder CMC-Zertifikat erfüllt

Wenn Sie Ihr Logo mit BIMI verwenden möchten, müssen Sie ein VMC-Zertifikat (empfohlen) oder ein CMC-Zertifikat von einer Zertifizierungsstelle (CA) ausstellen lassen.

Damit Sie ein VMC-Zertifikat nutzen können, muss Ihr Logo als Marke bei einer offiziellen Stelle für geistiges Eigentum registriert sein, die von den Ausstellern eines VMC-Zertifikats anerkannt wird. Wir empfehlen Ihnen, sich an Ihre Rechtsabteilung oder einen Anwalt zu wenden, um Ihr Logo als Marke registrieren zu lassen. Die Bearbeitung eines Markenzeichenantrags kann 6 bis 12 Monate dauern. Für die sicherste BIMI-Einrichtung empfehlen wir nach Möglichkeit ein VMC-Zertifikat.

Wenn Ihr Logo nicht markenrechtlich geschützt ist, können Sie BIMI mit einem Logo einrichten, das ein CMC-Zertifikat hat. Informationen zu den Anforderungen für den Erhalt eines CMC-Zertifikats finden Sie unter Aussteller von Markenzertifikaten. Dort finden Sie eine Liste der aktuellen Zertifizierungsstellen, die BIMI unterstützen.

DMARC zur Unterstützung von BIMI einrichten

Für BIMI müssen Nachrichten durch DMARC authentifiziert werden. DMARC ist ein E‑Mail-Standard, mit dem nicht authentifizierte Nachrichten anhand einer von Ihnen festgelegten Richtlinie verarbeitet werden. Bevor Sie DMARC einrichten können, müssen Sie SPF oder DKIM für Ihre Domain einrichten.

Zur Unterstützung von BIMI muss die DMARC-Richtlinie Ihrer Domain die folgenden DMARC-Eintragswerte verwenden:

  • Für die Richtlinienoption (p) muss entweder „quarantine“ (Quarantäne) oder „reject“ (Ablehnen) festgelegt sein. BIMI unterstützt keine DMARC-Richtlinien mit dem Wert „none“ (Keine) für die Option „p“.
  • Für die Prozentoption (pct) muss der Wert 100 festgelegt sein. Mit diesem Wert gilt die DMARC-Richtlinie für alle von Ihrer Domain ausgehenden E‑Mails (100 %).

Eine Anleitung zum Erstellen einer DMARC-Richtlinie finden Sie im Hilfeartikel DMARC einrichten.

Prüfen, ob Ihr öffentlicher Webserver BIMI unterstützt

Der Webserver, auf dem Ihre BIMI-Dateien gehostet werden, muss das HTTPS-Protokoll verwenden. Wir empfehlen, dass der Server die TLS-Version 1.2 oder höher verwendet, um sichere Verbindungen mit Servern zu gewährleisten, die ältere TLS-Versionen verwenden. Für sichere TLS-Verbindungen muss das in Ihrem TLS-Zertifikat angegebene Protokoll verwendet werden. Ihr TLS-Zertifikat muss einen Verweis auf das Serverzertifikat der vertrauenswürdigen Stammzertifizierungsstelle enthalten.

Informationen zu den Anforderungen an den BIMI-Webserver finden Sie unter Abrufen und Validieren von Zertifikaten für verifizierte Marken. Diese Informationen gelten auch für CMC-Zertifikate (Common Mark Certificates).

Schritt 1: SVG-Datei Ihres Logos erstellen

Logos, die mit BIMI verwendet werden, müssen im SVG-Dateiformat (Scalable Vector Graphics) vorliegen. SVG ist ein Open-Standard-Bildformat, mit dem Ihr Logo in verschiedenen Auflösungen dargestellt werden kann. Wenn Sie ein VMC- oder CMC-Zertifikat beantragen, müssen Sie Ihr Logo im SVG-Format einreichen und die Anforderungen auf dieser Seite erfüllen.

Sie können beliebige verfügbare Apps verwenden, um die SVG-Datei für Ihr Logo zu erstellen, solange die Datei die Anforderungen in diesem Abschnitt erfüllt. Eine SVG-Datei mit Adobe Illustrator und einem Texteditor erstellen: SVG-Datei für BIMI erstellen (detaillierte Schritte)

Anforderungen und Empfehlungen für BIMI-SVG-Dateien in Gmail

Zusätzlich zu den Anforderungen des BIMI-Standards gelten für BIMI-SVG-Dateien in Gmail die folgenden Anforderungen:

  • Die Mindestgröße für Bilder beträgt 96 Pixel in Höhe und Breite.
  • Die Bildgröße muss in absoluten Pixeln angegeben werden. Beispiel: width="96" height="96"
  • Verwenden Sie keine relativen Abmessungen, um die Bildgröße anzugeben. Beispiel: width="100%" height="100%"

Zusätzlich zu den Anforderungen gelten die folgenden Empfehlungen für die Kompatibilität von SVG-Dateien mit Gmail:

  • Das Logobild sollte in einem Quadrat zentriert sein.
  • Das Logo sollte vor einem einfarbigen Hintergrund angezeigt werden. Transparente Hintergründe werden möglicherweise nicht wie erwartet dargestellt.
  • Die SVG-Datei sollte maximal 32 KB groß sein.
  • Die SVG-Datei sollte das <desc>-Element (Beschreibung) für Barrierefreiheit enthalten.

Anforderungen des BIMI-Standards für SVG-Dateien

In diesem Abschnitt werden die Anforderungen des BIMI-Standards für SVG-Dateien zusammengefasst. Eine vollständige Liste der Anforderungen finden Sie im BIMI-Standard im Abschnitt 5.2.

Die SVG-Datei sollte Folgendes nicht enthalten:

  • Externe Links oder Verweise (außer auf die angegebenen XML-Namespaces)
  • Scripts
  • Animationen oder andere interaktive Elemente
  • Die Attribute „x=“ oder „y=“ im <svg>-Stammelement
SVG-Dateiattribut Wert
Dateiformat SVG Tiny Portable/Secure (SVG Tiny PS), eine SVG-Version. Weitere Informationen
baseProfile-Attribut tiny-ps
Attribut „version“ 1.2
Element <title> Es gibt keine strengen Anforderungen, aber wir empfehlen, einen Wert zu verwenden, der den Namen Ihrer Organisation widerspiegelt.

Schritt 2: VMC- oder CMC-Zertifikat und zugehörige Dateien abrufen

Gmail und andere E‑Mail-Clients unterstützen BIMI nur mit PEM-Dateien. Die Verwendung einer PEM-Datei bietet zusätzliche Sicherheit für Ihr Logo, da sie von der Zertifizierungsstelle überprüft wurde.

Wenn Sie eine eigenständige SVG-Datei für BIMI verwenden möchten (nicht in Gmail und anderen E-Mail-Clients unterstützt), überspringen Sie die nächsten Schritte und fahren Sie mit SVG-Datei hochladen (weiter unten auf dieser Seite) fort.

  1. Reichen Sie Ihr Markenlogo im SVG-Format ein und beantragen Sie ein VMC- oder CMC-Zertifikat bei einer der Zertifizierungsstellen, die in der Liste der Aussteller von Markenzertifikaten aufgeführt sind.
  2. Wenn Ihr VMC- oder CMC-Zertifikat ausgestellt wird, erhalten Sie eine PEM-Datei für ein Entitätzertifikat. Ihre SVG-Datei (Logo) und Ihr VMC/CMC-Zertifikat sind in die PEM-Datei eingebettet.
  3. Rufen Sie alle CA-Zwischenzertifikate und CA-Stammzertifikate von der Zertifizierungsstelle ab und hängen Sie sie an die PEM-Datei in der ausgestellten Reihenfolge an. Normalerweise ist die Reihenfolge: Entitätszertifikat, CA-Zwischenzertifikat, CA-Stammzertifikat. Im nächsten Schritt fügen Sie diese Datei Ihrem öffentlichen Webserver hinzu.

Schritt 3: PEM-Datei hochladen

  1. Laden Sie die PEM-Datei (einschließlich aller angehängten Dateien) auf den öffentlichen Webserver Ihrer Domain hoch.
  2. Kopieren Sie die URL der PEM-Datei, da Sie sie im nächsten Schritt in Ihren BIMI-TXT-Assertion-Eintrag aufnehmen werden. Beispiel für eine PEM-Datei-URL: https://images.beispiel.de/brand/certificate.pem

SVG-Datei hochladen

Wenn Sie BIMI mit einer SVG-Datei anstelle einer PEM-Datei verwenden (in Gmail und anderen E-Mail-Clients nicht unterstützt):

  1. Laden Sie die SVG-Datei auf den öffentlichen Webserver Ihrer Domain hoch. Der Webserver muss sich in derselben Domain befinden wie Ihr Server für ausgehende E‑Mails.
  2. Kopieren Sie die URL der SVG-Datei, da Sie sie im nächsten Schritt in Ihren BIMI-Assertion-TXT-Eintrag aufnehmen werden.

Schritt 4: BIMI-TXT-Eintrag hinzufügen

Wenn Sie BIMI für Ihre Domain aktivieren möchten, müssen Sie einen BIMI-Assertion-TXT-Eintrag bei Ihrem Domainanbieter hinzufügen. Nachdem Sie den Eintrag hinzugefügt haben, kann es bis zu 48 Stunden dauern, bis Ihr Logo in den Posteingängen der Empfänger angezeigt wird. Eine ausführliche Anleitung zum Erstellen und Hinzufügen eines BIMI-Assertion-TXT-Eintrags finden Sie unter BIMI-TXT-Eintrag zu Ihrer Domain hinzufügen (detaillierte Schritte).

Hier sind einige Beispiele für BIMI-Assertion-TXT-Einträge. Ersetzen Sie die Domain- und Dateinamen durch Ihre eigenen.

  • Wenn Sie eine PEM-Datei mit Ihrem Logo verwenden, sieht Ihr TXT-Eintrag so aus: v=BIMI1;l=;a=https://images.solarmora.com/brand/certificate.pem
  • Wenn Sie eine SVG-Datei für Ihr Logo verwenden, sieht Ihr TXT-Eintrag ähnlich wie in diesem Beispiel aus: v=BIMI1;l=https://images.solarmora.com/brand/bimi-logo.svg

Weitere Informationen zu BIMI-Assertion-TXT-Einträgen finden Sie im Abschnitt 4.2 des Artikels Brand Indicators for Message Identification (BIMI).


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