BIMI einrichten

Mit dem Standard Brand Indicators for Message Identification (BIMI) können Sie ausgehenden E‑Mail-Nachrichten, die von Ihrer Organisation oder Domain gesendet werden, das Logo Ihrer Organisation hinzufügen. Bei E‑Mail-Clients, bei denen BIMI möglich ist, wird das Logo zusammen mit Ihren Nachrichten im Posteingang des Empfängers angezeigt. Logos, die mit BIMI verwendet werden, werden von einem Drittanbieter überprüft. Empfänger können also sicher sein, dass die in ihrem Posteingang angezeigten Logos rechtmäßig genutzt werden.

Für BIMI ist eine Zertifizierung Ihrer Domain und Ihres Logos durch einen Drittanbieter erforderlich. Die Zertifizierung muss in Form eines VMC-Zertifikats (Verified Mark Certificate) oder eines CMC-Zertifikats (Common Mark Certificate) erfolgen. Weitere Informationen zu den Logoanforderungen für VMC- und CMC-Zertifikate finden Sie im Hilfeartikel Hinweise.

In Gmail wird neben Absendern, die mit einem VMC-Zertifikat verifiziert wurden, ein Häkchen angezeigt. Web-Apps, die nicht von Gmail stammen, unterstützen diese Funktion nicht.

Themen in diesem Hilfeartikel

Hinweise

Wenn Sie BIMI verwenden möchten, benötigen Sie Folgendes:

  • Ein VMC- oder CMC-Zertifikat für Ihre Domain von einer Zertifizierungsstelle (Certificate Authority, CA) eines Drittanbieters
  • DMARC für Ihre Domain
  • Einen öffentlichen Webserver, der BIMI unterstützt

Prüfen, ob Ihr Logo für ein VMC- oder CMC-Zertifikat infrage kommt

Wenn Sie Ihr Logo mit BIMI verwenden möchten, benötigen Sie ein VMC-Zertifikat (empfohlen) oder ein CMC-Zertifikat, das von einer Zertifizierungsstelle ausgestellt wurde.

Um ein VMC-Zertifikat zu erhalten, muss Ihr Logo bei einer offiziellen Stelle für geistiges Eigentum registriert sein, die von den Ausstellern eines VMC-Zertifikats anerkannt wird. Wir empfehlen, sich an Ihre Rechtsabteilung oder einen Anwalt zu wenden, um Ihr Logo als Marke registrieren zu lassen. Der Markenregistrierungsprozess kann 6 bis 12 Monate dauern. Für die sicherste BIMI-Einrichtung empfehlen wir nach Möglichkeit ein VMC-Zertifikat.

Wenn Ihr Logo nicht markenrechtlich geschützt ist, können Sie BIMI mit einem Logo einrichten, das ein CMC-Zertifikat hat. Informationen zu den Anforderungen für den Erhalt eines CMC-Zertifikats finden Sie unter Aussteller von Markenzertifikaten. Dort finden Sie eine Liste der aktuellen Zertifizierungsstellen, die BIMI unterstützen.

DMARC für BIMI einrichten

Für BIMI müssen Nachrichten durch DMARC authentifiziert werden. DMARC ist ein E‑Mail-Standard, der nicht authentifizierte Nachrichten gemäß einer von Ihnen festgelegten Richtlinie verarbeitet. Wenn Sie DMARC einrichten möchten, müssen Sie zuerst SPF oder DKIM für Ihre Domain einrichten.

Zur Unterstützung von BIMI muss die DMARC-Richtlinie Ihrer Domain die folgenden DMARC-Eintragswerte verwenden:

  • Für die Richtlinienoption (p) muss entweder „quarantine“ (Quarantäne) oder „reject“ (Ablehnen) festgelegt sein. BIMI unterstützt keine DMARC-Richtlinien, bei denen die Option „p“ auf „none“ (Keine) festgelegt ist.
  • Für die Prozentoption (pct) muss der Wert 100 festgelegt sein. Mit diesem Wert gilt die DMARC-Richtlinie für alle von Ihrer Domain ausgehenden E‑Mails (100 %).

Eine Anleitung zum Erstellen einer DMARC-Richtlinie finden Sie im Hilfeartikel Set up DMARC.

Prüfen, ob Ihr öffentlicher Webserver BIMI unterstützt

Der Webserver, auf dem Ihre BIMI-Dateien gehostet werden, muss das HTTPS-Protokoll verwenden. Wir empfehlen, dass der Server TLS-Version 1.2 oder höher verwendet, um sichere Verbindungen mit Servern zu gewährleisten, die ältere TLS-Versionen verwenden. Sichere TLS-Verbindungen müssen das in Ihrem TLS-Zertifikat angegebene Protokoll verwenden. Ihr TLS-Zertifikat muss einen Verweis auf das Serverzertifikat der vertrauenswürdigen Stammzertifizierungsstelle enthalten.

Informationen zu den Anforderungen an den BIMI-Webserver finden Sie unter Abrufen und Validieren von Zertifikaten für verifizierte Marken, die auch für CMC-Zertifikate (Common Mark Certificates) gelten.

Schritt 1: SVG-Datei Ihres Logos erstellen

Logos, die mit BIMI verwendet werden, müssen im SVG-Dateiformat (Scalable Vector Graphics) vorliegen. SVG ist ein Open-Standard-Bildformat, mit dem Ihr Logo in verschiedenen Auflösungen angezeigt werden kann. Wenn Sie ein VMC- oder CMC-Zertifikat beantragen, müssen Sie Ihr Logo im SVG-Format einreichen und die Anforderungen auf dieser Seite erfüllen.

Sie können beliebige Apps verwenden, um die SVG-Datei Ihres Logos zu erstellen, solange die Datei die Anforderungen in diesem Abschnitt erfüllt. Eine Anleitung zum Erstellen einer SVG-Datei mit Adobe Illustrator und einem Texteditor finden Sie unter SVG-Datei für BIMI erstellen (detaillierte Schritte).

Gmail-Anforderungen und ‑Empfehlungen für BIMI-SVG-Dateien

Zusätzlich zu den Anforderungen des BIMI-Standards gelten für BIMI-SVG-Dateien in Gmail die folgenden Anforderungen:

  • Die Bildgröße muss mindestens 96 × 96 Pixel betragen.
  • Die Bildgröße muss in absoluten Pixeln angegeben werden. Beispiel: width="96" height="96"
  • Verwenden Sie keine relativen Abmessungen, um die Bildgröße anzugeben. Beispiel: width="100%" height="100%"

Zusätzlich zu den Anforderungen gibt es Empfehlungen für die Kompatibilität von SVG-Dateien mit Gmail:

  • Das Logo sollte in einem Quadrat zentriert sein.
  • Das Logo sollte auf einem einfarbigen Hintergrund angezeigt werden. Transparente Hintergründe werden möglicherweise nicht wie erwartet dargestellt.
  • Die SVG-Datei sollte maximal 32 KB groß sein.
  • Die SVG-Datei sollte das Element <desc> (Beschreibung) für Barrierefreiheit enthalten.

Anforderungen des BIMI-Standards für SVG-Dateien

In diesem Abschnitt werden die Anforderungen des BIMI-Standards für SVG-Dateien zusammengefasst. Die vollständige Liste der Anforderungen finden Sie im Abschnitt 5.2 des BIMI Standards.

Die SVG-Datei darf Folgendes nicht enthalten:

  • Externe Links oder Verweise (außer auf die angegebenen XML-Namespaces)
  • Skripts
  • Animationen oder andere interaktive Elemente
  • Die Attribute „x=“ oder „y=“ im Stammelement <svg>
SVG-Dateiattribut Wert
Dateiformat SVG Tiny Portable/Secure (SVG Tiny PS), eine SVG-Version. Weitere Informationen
baseProfile-Attribut tiny-ps
version-Attribut 1.2
<title>-Element Es gibt keine strengen Anforderungen, aber wir empfehlen, einen Wert zu verwenden, der den Namen Ihrer Organisation widerspiegelt.

Schritt 2: VMC- oder CMC-Zertifikat und zugehörige Dateien abrufen

Gmail und andere E‑Mail-Clients unterstützen BIMI nur mit PEM-Dateien. Die Verwendung einer PEM-Datei bietet zusätzliche Sicherheit für Ihr Logo, da es von der Zertifizierungsstelle verifiziert wurde.

Wenn Sie eine eigenständige SVG-Datei für BIMI verwenden möchten (in Gmail und anderen E‑Mail-Clients nicht unterstützt), überspringen Sie die nächsten Schritte und gehen Sie zu SVG-Datei hochladen (weiter unten auf dieser Seite).

  1. Reichen Sie Ihr Markenlogo im SVG-Format ein und beantragen Sie ein VMC- oder CMC-Zertifikat bei einer der Zertifizierungsstellen, die in der Liste der Aussteller von Markenzertifikaten aufgeführt sind.
  2. Wenn Ihr VMC- oder CMC-Zertifikat ausgestellt wurde, erhalten Sie eine PEM-Datei für ein Entitätszertifikat. Ihre SVG-Datei (Logo) und Ihr VMC/CMC-Zertifikat sind in die PEM-Datei eingebettet.
  3. Rufen Sie alle CA-Zwischenzertifikate und CA-Stammzertifikate von der Zertifizierungsstelle ab und hängen Sie sie in der ausgestellten Reihenfolge an die PEM-Datei an. Normalerweise ist die Reihenfolge: Entitätszertifikat, CA-Zwischenzertifikat, CA-Stammzertifikat. Im nächsten Schritt fügen Sie diese Datei Ihrem öffentlichen Webserver hinzu.

Schritt 3: PEM-Datei hochladen

  1. Laden Sie die PEM-Datei (einschließlich aller angehängten Dateien) auf den öffentlichen Webserver Ihrer Domain hoch.
  2. Kopieren Sie die URL der PEM-Datei, da Sie sie im nächsten Schritt in Ihren BIMI-TXT-Assertion-Eintrag aufnehmen werden. Beispiel für eine PEM-Datei-URL: https://images.beispiel.de/brand/certificate.pem

SVG-Datei hochladen

Wenn Sie BIMI mit einer SVG-Datei anstelle einer PEM-Datei verwenden (in Gmail und anderen E‑Mail-Clients nicht unterstützt):

  1. Laden Sie die SVG-Datei auf den öffentlichen Webserver Ihrer Domain hoch. Der Webserver muss sich in derselben Domain befinden wie Ihr Server für ausgehende E‑Mails.
  2. Kopieren Sie die URL der SVG-Datei, da Sie sie im nächsten Schritt in Ihren BIMI-TXT-Assertion-Eintrag aufnehmen werden.

Schritt 4: BIMI-TXT-Eintrag hinzufügen

Zum Aktivieren von BIMI für Ihre Domain müssen Sie bei Ihrem Domainanbieter einen BIMI-TXT-Assertion-Eintrag hinzufügen. Nachdem Sie den Eintrag hinzugefügt haben, kann es bis zu 48 Stunden dauern, bis Ihr Logo in den Posteingängen der Empfänger angezeigt wird. Eine ausführliche Anleitung zum Erstellen und Hinzufügen eines BIMI-TXT-Assertion-Eintrags finden Sie unter BIMI-TXT-Eintrag zu Ihrer Domain hinzufügen (detaillierte Schritte).

Hier sind einige Beispiele für BIMI-TXT-Assertion-Einträge. Ersetzen Sie die Domain- und Dateinamen durch Ihre eigenen.

  • Wenn Sie eine PEM-Datei verwenden, die Ihr Logo enthält, sieht Ihr TXT-Eintrag so ähnlich aus wie in diesem Beispiel:

    v=BIMI1;l=;a=https://images.solarmora.com/brand/certificate.pem

  • Wenn Sie eine SVG-Datei für Ihr Logo verwenden, sieht Ihr TXT-Eintrag so ähnlich aus wie in diesem Beispiel:

    v=BIMI1;l=https://images.solarmora.com/brand/bimi-logo.svg

Weitere Informationen zu BIMI-TXT-Assertion-Einträgen finden Sie im Abschnitt 4.2 des Artikels Brand Indicators for Message Identification (BIMI).


Google, Google Workspace und zugehörige Warenzeichen und Logos sind Marken von Google LLC. Alle anderen Unternehmens- und Produktnamen sind Marken der jeweiligen Unternehmen.