BIMI einrichten

Mit dem BIMI-Standard (Brand Indicators for Message Identification) können Sie das Logo Ihrer Organisation zu ausgehenden E-Mail-Nachrichten hinzufügen, die von Ihrer Organisation oder Domain gesendet werden. E-Mail-Clients, die BIMI unterstützen, zeigen das Logo zusammen mit Ihren Nachrichten im Postfach des Empfängers an. Mit BIMI verwendete Logos werden von einem Drittanbieter verifiziert, sodass Empfänger sicher sein können, dass die Logos in ihrem Posteingang legitim sind.

Für BIMI ist eine Drittanbieterzertifizierung für Ihre Domain und Ihr Logo erforderlich. Die Zertifizierung durch einen Drittanbieter muss ein Verified Mark Certificate (VMC) oder ein Common Mark Certificate (CMC) sein. Weitere Informationen zu den Logoanforderungen für VMCs und CMCs finden Sie unter Vorbereitung.

In Gmail sehen Sie ein Häkchen neben Absendern, die mit einem VMC verifiziert wurden. Web-Apps, die nicht zu Gmail gehören, unterstützen diese Funktion nicht.

Themen in diesem Hilfeartikel

Hinweis

So verwenden Sie BIMI:

  • Sie benötigen ein VMC- oder CMC-Zertifikat für Ihre Domain von einer externen Zertifizierungsstelle (Certificate Authority, CA).
  • Sie müssen DMARC für Ihre Domain einrichten.
  • Ihr öffentlicher Webserver muss BIMI unterstützen.

Prüfen, ob Ihr Logo für ein VMC- oder CMC-Zertifikat infrage kommt

Wenn Sie Ihr Logo mit BIMI verwenden möchten, müssen Sie ein VMC-Zertifikat (empfohlen) oder ein CMC-Zertifikat von einer Zertifizierungsstelle erhalten.

Damit Sie ein VMC-Zertifikat erhalten können, muss Ihr Logo bei einem von VMC-Ausstellern anerkannten Amt für geistiges Eigentum als Marke eingetragen sein. Wir empfehlen Ihnen, mit Ihrem Rechtsteam oder einem Anwalt zusammenzuarbeiten, um Ihr Logo als Marke eintragen zu lassen. Der Markenprozess kann 6 bis 12 Monate dauern. Für die sicherste BIMI-Einrichtung empfehlen wir nach Möglichkeit ein VMC-Zertifikat.

Wenn Ihr Logo nicht markenrechtlich geschützt ist, können Sie BIMI mit einem Logo einrichten, das ein CMC-Zertifikat hat. Informationen zu den Anforderungen für den Erhalt eines CMC-Zertifikats finden Sie unter Aussteller von Markenzertifikaten. Dort finden Sie eine Liste der aktuellen Zertifizierungsstellen, die BIMI unterstützen.

DMARC zur Unterstützung von BIMI einrichten

Für BIMI müssen Nachrichten durch DMARC authentifiziert werden. DMARC ist ein E-Mail-Standard, der nicht authentifizierte Nachrichten gemäß einer von Ihnen festgelegten Richtlinie verarbeitet. Wenn Sie DMARC einrichten möchten, müssen Sie zuerst SPF oder DKIM für Ihre Domain einrichten.

Zur Unterstützung von BIMI muss die DMARC-Richtlinie Ihrer Domain die folgenden DMARC-Eintragswerte verwenden:

  • Für die Richtlinienoption (p) muss entweder „quarantine“ (Quarantäne) oder „reject“ (Ablehnen) festgelegt sein. BIMI unterstützt keine DMARC-Richtlinien mit dem Wert „none“ (Keine) für die Option p.
  • Für die Prozentoption (pct) muss der Wert 100 festgelegt sein. Mit diesem Wert gilt die DMARC-Richtlinie für alle von Ihrer Domain ausgehenden E-Mails (100 %).

Eine Anleitung zum Erstellen einer DMARC-Richtlinie finden Sie im Hilfeartikel DMARC einrichten.

Prüfen, ob Ihr öffentlicher Webserver BIMI unterstützt

Der Webserver, auf dem Ihre BIMI-Dateien gehostet werden, muss das HTTPS-Protokoll verwenden. Wir empfehlen, dass der Server die TLS-Version 1.2 oder höher verwendet, um sichere Verbindungen mit Servern zu gewährleisten, die frühere TLS-Versionen verwenden. Sichere TLS-Verbindungen müssen das in Ihrem TLS-Zertifikat angegebene Protokoll verwenden. Ihr TLS-Zertifikat muss einen Verweis auf das Serverzertifikat der vertrauenswürdigen Stammzertifizierungsstelle enthalten.

Informationen zu den Anforderungen an den BIMI-Webserver finden Sie unter Fetch and Validation of Verified Mark Certificates. Diese Informationen gelten auch für CMC-Zertifikate (Common Mark Certificates).

Schritt 1: SVG-Datei Ihres Logos erstellen

Logos, die mit BIMI verwendet werden, müssen im SVG-Dateiformat (Scalable Vector Graphics) vorliegen. SVG ist ein offenes Bildformat, mit dem Ihr Logo in verschiedenen Auflösungen angezeigt werden kann. Wenn Sie ein VMC- oder CMC-Zertifikat beantragen, müssen Sie Ihr Logo im SVG-Format einreichen und die Anforderungen auf dieser Seite erfüllen.

Sie können jede verfügbare App verwenden, um die SVG-Datei für Ihr Logo zu erstellen, solange die Datei die Anforderungen in diesem Abschnitt erfüllt. Informationen zum Erstellen einer SVG-Datei mit Adobe Illustrator und einem Texteditor finden Sie unter BIMI-SVG-Datei erstellen (detaillierte Schritte).

Anforderungen und Empfehlungen für BIMI-SVG-Dateien in Gmail

Zusätzlich zu den Anforderungen des BIMI-Standards gelten für BIMI-SVG-Dateien in Gmail die folgenden Anforderungen:

  • Das Bild muss mindestens 96 Pixel hoch und breit sein.
  • Die Bildgröße muss in absoluten Pixeln angegeben werden. Beispiel: width="96" height="96"
  • Verwenden Sie keine relativen Abmessungen, um die Bildgröße anzugeben. Beispiel: width="100%" height="100%"

Zusätzlich zu den Anforderungen finden Sie hier Empfehlungen für die Kompatibilität von SVG-Dateien mit Gmail:

  • Das Logobild sollte in einem Quadrat zentriert sein.
  • Das Logobild sollte auf einem einfarbigen Hintergrund angezeigt werden. Transparente Hintergründe werden möglicherweise nicht wie erwartet angezeigt.
  • Die SVG-Datei darf maximal 32 KB groß sein.
  • Die SVG-Datei sollte das <desc>-Element (Beschreibung) für Barrierefreiheit enthalten.

Anforderungen des BIMI-Standards für SVG-Dateien

In diesem Abschnitt werden die Anforderungen des BIMI-Standards für SVG-Dateien zusammengefasst. Eine vollständige Liste der Anforderungen finden Sie im BIMI-Standard, Abschnitt 5.2.

Die SVG-Datei darf Folgendes nicht enthalten:

  • Externe Links oder Verweise (außer auf die angegebenen XML-Namespaces)
  • Skripts
  • Animationen oder andere interaktive Elemente
  • Die Attribute „x=“ oder „y=“ im Stammelement <svg>
Attribut für SVG-Datei Wert
Dateiformat SVG Tiny Portable/Secure (SVG Tiny PS), eine SVG-Version. Weitere Informationen
baseProfile-Attribut tiny-ps
version-Attribut 1.2
<title>-Element Es gibt keine strengen Anforderungen, aber wir empfehlen, einen Wert zu verwenden, der den Namen deiner Organisation widerspiegelt

Schritt 2: VMC oder CMC und zugehörige Dateien abrufen

Gmail und andere E‑Mail-Clients unterstützen BIMI nur mit PEM-Dateien. Die Verwendung einer PEM-Datei bietet zusätzliche Sicherheit für Ihr Logo, da es von der Zertifizierungsstelle verifiziert wurde.

Wenn Sie eine eigenständige SVG-Datei für BIMI verwenden möchten (nicht unterstützt in Gmail und anderen E‑Mail-Clients), überspringen Sie die nächsten Schritte und fahren Sie mit SVG-Datei hochladen (weiter unten auf dieser Seite) fort.

  1. Reichen Sie Ihr Markenlogo im SVG-Format ein und beantragen Sie ein VMC- oder CMC-Zertifikat bei einer der Zertifizierungsstellen, die in der Liste der Aussteller von Markenzertifikaten aufgeführt sind.
  2. Wenn Ihr VMC- oder CMC-Zertifikat ausgestellt wird, erhalten Sie eine PEM-Datei für das Entitätszertifikat. Ihre SVG-Datei (Logo) und Ihr VMC/CMC-Zertifikat sind in die PEM-Datei eingebettet.
  3. Rufen Sie alle CA-Zwischenzertifikate und CA-Stammzertifikate von der Zertifizierungsstelle ab und hängen Sie sie an die PEM-Datei in der ausgestellten Reihenfolge an. Normalerweise ist die Reihenfolge: Entitätszertifikat, CA-Zwischenzertifikat, CA-Stammzertifikat. Im nächsten Schritt fügen Sie diese Datei Ihrem öffentlichen Webserver hinzu.

Schritt 3: PEM-Datei hochladen

  1. Laden Sie die PEM-Datei (einschließlich aller angehängten Dateien) auf den öffentlichen Webserver Ihrer Domain hoch.
  2. Kopieren Sie die URL der PEM-Datei, da Sie sie im nächsten Schritt in Ihren BIMI-TXT-Assertion-Eintrag aufnehmen werden. Beispiel-URL für PEM-Datei: https://images.example.com/brand/certificate.pem

SVG-Datei hochladen

Wenn Sie BIMI mit einer SVG-Datei anstelle einer PEM-Datei verwenden (nicht unterstützt in Gmail und anderen E‑Mail-Clients):

  1. Laden Sie die SVG-Datei auf den öffentlichen Webserver Ihrer Domain hoch. Der Webserver muss sich in derselben Domain befinden wie Ihr Server für ausgehende E-Mails.
  2. Kopieren Sie die URL der SVG-Datei, da Sie sie im nächsten Schritt in Ihren BIMI-Assertion-TXT-Eintrag aufnehmen werden.

Schritt 4: BIMI-TXT-Eintrag hinzufügen

Wenn Sie BIMI für Ihre Domain aktivieren möchten, müssen Sie bei Ihrem Domainanbieter einen BIMI-Assertion-TXT-Eintrag hinzufügen. Nachdem Sie den Eintrag hinzugefügt haben, kann es bis zu 48 Stunden dauern, bis Ihr Logo in den Postfächern der Empfänger angezeigt wird. Eine ausführliche Anleitung zum Erstellen und Hinzufügen eines BIMI-Assertion-TXT-Eintrags finden Sie unter BIMI-TXT-Eintrag zu Ihrer Domain hinzufügen (detaillierte Schritte).

Hier sind einige Beispiele für BIMI-Assertion-TXT-Einträge. Ersetzen Sie die Domain- und Dateinamen durch Ihre eigenen.

  • Wenn Sie eine PEM-Datei verwenden, die Ihr Logo enthält, sieht Ihr TXT-Eintrag in etwa so aus:

    v=BIMI1;l=;a=https://images.solarmora.com/brand/certificate.pem

  • Wenn Sie eine SVG-Datei für Ihr Logo verwenden, sieht Ihr TXT-Eintrag in etwa so aus:

    v=BIMI1;l=https://images.solarmora.com/brand/bimi-logo.svg

Weitere Informationen zu BIMI-Assertion-TXT-Einträgen finden Sie im Abschnitt 4.2 des Artikels Brand Indicators for Message Identification (BIMI).


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