BIMI einrichten

Mit dem BIMI-Standard (Brand Indicators for Message Identification) können Sie das Logo Ihrer Organisation in ausgehende E‑Mails einfügen, die von Ihrer Organisation oder Domain gesendet werden. E-Mail-Clients, die BIMI unterstützen, zeigen das Logo zusammen mit Ihren Nachrichten im Posteingang des Empfängers an. Logos, die mit BIMI verwendet werden, werden von einem Drittanbieter überprüft, sodass Empfänger sicher sein können, dass Logos in ihrem Posteingang legitim sind.

Für BIMI ist eine Drittanbieterzertifizierung für Ihre Domain und Ihr Logo erforderlich. Die Drittanbieterzertifizierung muss ein Verified Mark Certificate (VMC) oder ein Common Mark Certificate (CMC) sein. Weitere Informationen zu den Logoanforderungen für VMCs und CMCs finden Sie unter Vorbereitung.

In Gmail sehen Sie ein Häkchen neben Absendern, die mit einem VMC-Zertifikat bestätigt wurden. Diese Funktion wird von Nicht-Gmail-Web-Apps nicht unterstützt.

Themen in diesem Hilfeartikel

Hinweis

So verwenden Sie BIMI:

  • Sie benötigen ein VMC- oder CMC-Zertifikat für Ihre Domain von einer Zertifizierungsstelle eines Drittanbieters.
  • Sie müssen DMARC für Ihre Domain einrichten.
  • Ihr öffentlicher Webserver muss BIMI unterstützen.

Prüfen, ob Ihr Logo die Voraussetzungen für ein VMC- oder CMC-Zertifikat erfüllt

Wenn Sie Ihr Logo mit BIMI verwenden möchten, müssen Sie ein VMC- (empfohlen) oder ein CMC-Zertifikat von einer Zertifizierungsstelle erhalten.

Damit Sie ein VMC-Zertifikat erhalten können, muss Ihr Logo bei einem Amt für geistiges Eigentum eingetragen sein, das von VMC-Ausstellern anerkannt wird. Wir empfehlen Ihnen, sich von Ihrer Rechtsabteilung oder einem Anwalt beraten zu lassen, um Ihr Logo als Marke eintragen zu lassen. Das Markenverfahren kann 6 bis 12 Monate dauern. Für die sicherste BIMI-Einrichtung empfehlen wir nach Möglichkeit ein VMC-Zertifikat.

Wenn Ihr Logo nicht markenrechtlich geschützt ist, können Sie BIMI mit einem Logo einrichten, das ein CMC-Zertifikat hat. Informationen zu den Anforderungen für den Erhalt eines CMC-Zertifikats finden Sie unter Aussteller von Markenzertifikaten. Dort finden Sie eine Liste der aktuellen Zertifizierungsstellen, die BIMI unterstützen.

DMARC zur Unterstützung von BIMI einrichten

Für BIMI müssen Nachrichten durch DMARC authentifiziert werden. DMARC ist ein E-Mail-Standard, mit dem nicht authentifizierte Nachrichten anhand einer von Ihnen festgelegten Richtlinie verarbeitet werden. Wenn Sie DMARC einrichten möchten, müssen Sie zuerst SPF oder DKIM für Ihre Domain einrichten.

Zur Unterstützung von BIMI muss die DMARC-Richtlinie Ihrer Domain die folgenden DMARC-Eintragswerte verwenden:

  • Für die Richtlinienoption (p) muss entweder „quarantine“ (Quarantäne) oder „reject“ (Ablehnen) festgelegt sein. BIMI unterstützt keine DMARC-Richtlinien mit dem Wert „none“ (Keine) für die Option „p“.
  • Für die Prozentoption (pct) muss der Wert 100 festgelegt sein. Mit diesem Wert gilt die DMARC-Richtlinie für alle von Ihrer Domain ausgehenden E-Mails (100 %).

Eine Anleitung zum Erstellen einer DMARC-Richtlinie finden Sie im Hilfeartikel DMARC einrichten.

Prüfen, ob Ihr öffentlicher Webserver BIMI unterstützt

Der Webserver, auf dem Ihre BIMI-Dateien gehostet werden, muss das HTTPS-Protokoll verwenden. Wir empfehlen, dass der Server TLS-Version 1.2 oder höher verwendet, um sichere Verbindungen mit Servern zu gewährleisten, die frühere TLS-Versionen verwenden. Für sichere TLS-Verbindungen muss das im TLS-Zertifikat angegebene Protokoll verwendet werden. Ihr TLS-Zertifikat muss einen Verweis auf das Serverzertifikat der vertrauenswürdigen Stammzertifizierungsstelle enthalten.

Informationen zu den Anforderungen an den BIMI-Webserver finden Sie unter Abrufen und Validieren von Zertifikaten für verifizierte Marken. Diese Informationen gelten auch für CMC-Zertifikate (Common Mark Certificates).

Schritt 1: SVG-Datei Ihres Logos erstellen

Logos, die mit BIMI verwendet werden, müssen im SVG-Dateiformat (Scalable Vector Graphics) vorliegen. SVG ist ein offenes Bildformat, mit dem Ihr Logo in verschiedenen Auflösungen dargestellt werden kann. Wenn Sie ein VMC- oder CMC-Zertifikat beantragen, müssen Sie Ihr Logo im SVG-Format einreichen und die Anforderungen auf dieser Seite erfüllen.

Sie können beliebige verfügbare Apps verwenden, um die SVG-Datei für Ihr Logo zu erstellen, solange die Datei den Anforderungen in diesem Abschnitt entspricht. Wenn Sie eine SVG-Datei mit Adobe Illustrator und einem Texteditor erstellen möchten, lesen Sie den Hilfeartikel BIMI-SVG-Datei erstellen (detaillierte Schritte).

Anforderungen und Empfehlungen für BIMI-SVG-Dateien in Gmail

Zusätzlich zu den Anforderungen des BIMI-Standards gelten für BIMI-SVG-Dateien in Gmail die folgenden Anforderungen:

  • Die Bildgröße muss eine Mindesthöhe und ‑breite von 96 Pixeln aufweisen.
  • Die Bildgröße muss in absoluten Pixeln angegeben werden. Beispiel: width="96" height="96"
  • Verwenden Sie keine relativen Abmessungen, um die Bildgröße anzugeben. Beispiel: width="100%" height="100%"

Zusätzlich zu den Anforderungen gelten die folgenden Empfehlungen für die Kompatibilität von SVG-Dateien mit Gmail:

  • Das Logobild sollte in einem Quadrat zentriert sein.
  • Das Logo sollte auf einem einfarbigen Hintergrund zu sehen sein. Transparente Hintergründe werden möglicherweise nicht wie erwartet angezeigt.
  • Die SVG-Datei sollte maximal 32 KB groß sein.
  • Die SVG-Datei sollte das <desc>-Element (Beschreibung) für Barrierefreiheit enthalten.

Anforderungen des BIMI-Standards für SVG-Dateien

In diesem Abschnitt werden die Anforderungen des BIMI-Standards für SVG-Dateien zusammengefasst. Eine vollständige Liste der Anforderungen finden Sie im Abschnitt 5.2 des BIMI-Standards.

Die SVG-Datei sollte Folgendes nicht enthalten:

  • Externe Links oder Verweise (außer auf die angegebenen XML-Namespaces)
  • Skripts
  • Animationen oder andere interaktive Elemente
  • Die Attribute „x=“ oder „y=“ im <svg>-Stammelement
SVG-Dateiattribut Wert
Dateiformat SVG Tiny Portable/Secure (SVG Tiny PS), eine SVG-Version. Weitere Informationen
baseProfile-Attribut tiny-ps
Versionsattribut 1.2
<title>-Element Es gibt keine strengen Anforderungen, aber wir empfehlen, einen Wert zu verwenden, der den Namen Ihrer Organisation widerspiegelt.

Schritt 2: VMC oder CMC und zugehörige Dateien abrufen

Gmail und andere E‑Mail-Clients unterstützen BIMI nur mit PEM-Dateien. Die Verwendung einer PEM-Datei bietet zusätzliche Sicherheit für Ihr Logo, da es von der Zertifizierungsstelle überprüft wurde.

Wenn Sie eine eigenständige SVG-Datei für BIMI verwenden möchten (wird in Gmail und anderen E‑Mail-Clients nicht unterstützt), überspringen Sie die nächsten Schritte und fahren Sie mit SVG-Datei hochladen (weiter unten auf dieser Seite) fort.

  1. Reichen Sie Ihr Markenlogo im SVG-Format ein und beantragen Sie ein VMC- oder CMC-Zertifikat bei einer der Zertifizierungsstellen, die in der Liste der Aussteller von Markenzertifikaten aufgeführt sind.
  2. Wenn Ihr VMC- oder CMC-Zertifikat ausgestellt wird, erhalten Sie eine PEM-Datei mit dem Zertifikat der juristischen Person. Ihre SVG-Datei (Logo) und Ihr VMC/CMC-Zertifikat sind in die PEM-Datei eingebettet.
  3. Rufen Sie alle CA-Zwischenzertifikate und CA-Stammzertifikate von der Zertifizierungsstelle ab und hängen Sie sie an die PEM-Datei in der ausgestellten Reihenfolge an. Normalerweise ist die Reihenfolge: Entitätszertifikat, CA-Zwischenzertifikat, CA-Stammzertifikat. Sie fügen diese Datei im nächsten Schritt Ihrem öffentlichen Webserver hinzu.

Schritt 3: PEM-Datei hochladen

  1. Laden Sie die PEM-Datei (einschließlich aller angehängten Dateien) auf den öffentlichen Webserver Ihrer Domain hoch.
  2. Kopieren Sie die URL der PEM-Datei, da Sie sie im nächsten Schritt in Ihren BIMI-TXT-Assertion-Eintrag aufnehmen werden. Beispiel für eine PEM-Datei-URL: https://images.beispiel.de/brand/certificate.pem

SVG-Datei hochladen

Wenn Sie BIMI mit einer SVG-Datei anstelle einer PEM-Datei verwenden (wird in Gmail und anderen E‑Mail-Clients nicht unterstützt):

  1. Laden Sie die SVG-Datei auf den öffentlichen Webserver Ihrer Domain hoch. Der Webserver muss sich in derselben Domain befinden wie Ihr Server für ausgehende E‑Mails.
  2. Kopieren Sie die URL der SVG-Datei, da Sie sie im nächsten Schritt in Ihren BIMI-Assertion-TXT-Eintrag aufnehmen werden.

Schritt 4: BIMI-TXT-Eintrag hinzufügen

Wenn Sie BIMI für Ihre Domain aktivieren möchten, müssen Sie bei Ihrem Domainanbieter einen BIMI-Assertion-TXT-Eintrag hinzufügen. Nachdem Sie den Eintrag hinzugefügt haben, kann es bis zu 48 Stunden dauern, bis Ihr Logo in den Posteingängen der Empfänger angezeigt wird. Eine ausführliche Anleitung zum Erstellen und Hinzufügen eines BIMI-Assertion-TXT-Eintrags finden Sie unter BIMI-TXT-Eintrag zu Ihrer Domain hinzufügen (detaillierte Schritte).

Hier sind einige Beispiele für BIMI-Assertion-TXT-Einträge. Ersetzen Sie die Domain- und Dateinamen durch Ihre eigenen.

  • Wenn Sie eine PEM-Datei mit Ihrem Logo verwenden, sieht Ihr TXT-Eintrag in etwa so aus:

    v=BIMI1;l=;a=https://images.solarmora.com/brand/certificate.pem

  • Wenn Sie eine SVG-Datei für Ihr Logo verwenden, sieht Ihr TXT-Eintrag ähnlich wie in diesem Beispiel aus:

    v=BIMI1;l=https://images.solarmora.com/brand/bimi-logo.svg

Weitere Informationen zu BIMI-Assertion-TXT-Einträgen finden Sie im Abschnitt 4.2 des Artikels Brand Indicators for Message Identification (BIMI).


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